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揭秘茅台等酒企如何玩转AR营销

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-07-03  来源:盐城企业网  浏览次数:13
保证消费者在市场上买到真的茅台、甄别出假茅台,就成为贵州茅台的迫切需求。但是,茅台假冒生产商的造假手法也在不断提高。为了防伪,贵州茅台一共设置了19个防伪点

 

揭秘茅台等酒企如何玩转AR营销

     AR增强现实技术刚火起来,贵州茅台、喜力、RIO这些酒企就迫不及待的拿来应用了,且看他们是如何玩转这项黑科技的。

  贵州茅台:3D立体AR防伪让假酒无所遁形

  众所周知,茅台是国酒,供不应求。这自然吸引了众多假冒制造商。现在完全仿制茅台酒的假酒层出不穷,制假的手段越来越高明,令人防不胜防。曾有媒体报道,作为“茅台故乡”的茅台镇,有几百家大小酒厂和作坊,大部分假茅台酒就出自茅台镇或茅台人。知情人士透露,仅从口感和香型的角度来讲,酿造“准茅台酒”对茅台镇的人来讲并不困难,那里水质、环境、酿酒方法具备,普通消费者喝起来很难分辨出真假。另有报道指出,有些小酒厂老板的亲戚就是茅台公司员工,他们可通过关系拿到陈年真酒,然后请酿酒师进行勾兑,如果再加上些内部流出的酒瓶、商标,更足以“以假乱真”。

  因此,保证消费者在市场上买到真的茅台、甄别出假茅台,就成为贵州茅台的迫切需求。但是,茅台假冒生产商的造假手法也在不断提高。为了防伪,贵州茅台一共设置了19个防伪点:茅台酒盒子上11个防伪点 茅台酒瓶子上6个防伪点,茅台酒手提袋1个防伪点,茅台酒箱子1个防伪点。这么多防伪点,有的是采用激光雕刻技术防伪,有的是通过字体烫哑金技术使得图案具有金属折光效,有的是采取NFC芯片防伪。。。每一处防伪的识别都很专业,普通消费者根本不可能全部掌握。

  恰好AR增强现实技术在这两年普及开来,成为解决这个问题的最佳方案。贵州茅台找到了国内的AR增强现实解决方案专家幻实科技,委托幻实科技开发AR防伪应用。幻实科技在AR应用开发方面有很深的积累,创始人都是资深的AR专家。在接到这个项目需求后,幻实科技对项目进行了仔细的需求分析和系统设计,最后形成了应用AR技术的3D防伪技术。

  消费者下载盒知互动AR应用,用手机摄像头扫描贵州茅台瓶身或包装盒,然后会出现一个3D立体的茅台酒盒,每一处防伪点都有一个显著的绿点出现,点击即可以出现对应的防伪点详细介绍。比如,点击酒盒上的印章,会告诉消费者:光刻全息浮雕效果,悬浮印章,给人立体的印章感觉,实际是在包装平面上,用手触摸却并无凸起质感。点击袋子,会显示出中钞票凹版防伪技术:通过中钞手雕凹版印刷技术,实现瓶标上细微文字印刷,使文字摸起来有凹凸质感。如此一来,消费者即可以形象直观的了解茅台的各个防伪点如何使用,从而避免买到假酒。

  喜力啤酒:AR卖酒高手

  喜力啤酒高级媒体总监罗恩·阿姆兰的工作是使用一些非常聪明的技术和服务通过数字化工具传播自己公司的品牌知名度。 他们最近和增强现实手机应用Blippar合作进行营销推广。

  Blippar(类似国内幻实科技的扫动)是一款很炫酷的AR手机App,它将营销活动与顾客定制的“增强现实”内容联系起来。 换句话说,它将移动广告成为现实。增强现实技术让移动广告更具互动性,通过Blippar用户可以扫描图像就启动手机游戏、视频、音乐、投票、图片——基本可以做到任何事。

  喜力啤酒使用Blippar来使其广告脱颖而出,并增加与其社区的更多互动。 阿姆兰坚信,在当今的移动世界中,正确的科技将带您更贴近您的客户。 “亲近到当他们购物时,你可以与他们进行互动。”

  绝对伏特加:我有小秘密,你能打开吗?

  瑞典的绝对伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高档消费品排行榜中名列前茅,以文艺、创新闻名的绝对伏特加推出了AR广告“打开伏特加的秘密”,指出伏特加的味道秘密,只有用户能揭开它背后的秘密。当观众拿手机扫描广告图像时,手机屏幕中的瓶子就会被揭打开。就好像真的是自己打开了盖子一样,让人产生一种口干舌燥时想要品尝的欲望。尽管这是一家制酒品牌绝对度伏特加,但是巧妙能融入AR元素,有力传播了绝对伏特加文化精神。他们营销手段是非常前沿,打开瓶子的一个简单的动作,就能激发人们对酒水的想象,就像第一个登上月球的人会被众人记得,绝对伏特加绝对是一家非常有故事的品牌。

  此外,为了向消费者展现绝对伏特加位于瑞典的优质生产源头,Absolute Vodka特意推出了一款AR增强现实应用,通过从App Store中下载应用,并扫描瓶颈处的标签,就可以预览更多产品信息。

  虽然使用AR技术的品牌很多,但是这样的互动还是让人有眼前一亮的感觉。首先消费者不用另外从电脑中下载或打印识别码,而是厂家直接提供可扫描的标签,并且在销售过程中,消费者也可以在货架上直接预览。另外如果你需要一些调酒配方,直接扫描就可以完成获取。通常绝对伏特加的包装都很通透简洁,而此款增加了AR技术应用的标签,将信息巧妙呈现,无疑是对简洁包装的一种弥补和增进。

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